近日，iiMediaResearch(艾媒咨询)（www.iimedia.cn）发布了《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》（以下简称“报告”），iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉，并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强，购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。

1、奶粉行业竞争现状如何？进口奶粉对国产奶粉是否有很大冲击？

以下从奶粉的进口情况及奶粉的市场竞争情况，为您解析进口奶粉对国产奶粉的影响。1.奶粉进口规模依然较大在世界奶粉贸易中，我国一直位于净进口国的地位，随着进口婴幼儿奶粉的迅速增加，婴幼儿奶粉的出口则日益萎缩。根据海关统计，2018年我国共计进口各类乳制品263.64万吨，主要来自澳大利亚和新西兰，其中，进口奶粉80.14万吨，同比增加11.6%，进口额24.29亿美元，同比增长12%，价格3030美元/吨，同比上涨0.4%，主要来自新西兰，占比高达73.3%，欧盟的占比为12.6%。

2.进口奶粉在竞争占据优势地位从梯队分布情况来看，现阶段，我国婴幼儿奶粉企业划分为三个阵营，第一阵营为90-130亿级，共有惠氏、飞鹤、达能三家企业达到，其中惠氏启赋更是国内第一大单品，销售额在65亿-70亿之间；而处于第二阵营的是伊利和美赞臣，婴幼儿奶粉业务销售收入为82亿、70亿；位于第三阵营则是20-50亿级，这一阵营竞争者众多，分别有美素佳儿、雅培、合生元、贝因美、澳优奶粉以及君乐宝，

此外，Euromonitor数据显示，目前我国婴幼儿奶粉分品牌占比前十一名中，雀巢和达能分别居一、二位，雀巢的市占率更是从2016年的13.9%上升至2018年的14.1%，而达能则从8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的则是我国的飞鹤乳业，2018年其市占率上升至8.6%，整体来看，进口奶粉对国产奶粉的冲击依然较大。

2、羊奶的市场前景怎么样？

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国液态奶行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2013年全国羊奶行业销售收入预计约是30个亿，占全国乳品行业销售额的不到2%，与牛奶产业相比，羊奶产业发展空间还很大，我国羊奶消费已经开始从导入期走向成长期。“羊奶消费市场经过这十来年的培育发展，已经完成了培养消费者的过程，过去中国的消费者是不接受羊奶，普遍认为羊奶味道膻，羊奶的营养价值没有牛奶好，首选还是牛奶，

但是经过这十多年的宣传普及，加之羊奶生产加工技术的提高，奶山羊饲养管理技术的提高，羊奶膻味大的问题已经解决，羊奶制品已经成功地去除了那种令人不愉快的膻味。羊奶的高贵品质已逐渐得到广大消费者的认可，消费者已经接受了羊奶营养价值比牛奶好的观点，”由于消费者对羊奶粉营养价值认知度的不断提高，羊奶粉的消费群体在逐步扩大。

在国内市场上，尤其是婴幼儿配方奶粉市场上，是羊奶粉承担了部分和洋奶粉抗衡的担子，尤其是在国内奶粉质量不被消费者接受的情况下，羊奶粉的销售在不断提升，“现在的情况是100个人里面应该有1——2个消费者在饮用羊奶制品。”预测在近5年内羊奶产业的份额会占到3%，因为羊奶产业发展受地域和奶山羊本身的限制，发展不会像牛奶产业那样迅速。

3、婴幼儿奶粉行业的发展前景如何？

2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221.0亿元，同比增长18.6%，预计至2020年，中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。随着中国婴幼儿奶粉市场的进一步规范，在漫长的十年恢复期后，飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额，近日，iiMediaResearch(艾媒咨询)（www.iimedia.cn）发布了《2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》（以下简称“报告”），iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示，目前有19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉，并且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强，购买国产奶粉意愿比例分别为28.1%和28.9%。