对于母婴童头部公众号而言，他们整体投放收入90%以上来源于母婴童成熟品牌的大额投放预算，成熟品牌的传播需求更刚性、更稳定。垂类母婴内容平台垂类母婴App/平台是母婴童线上场景中用户集中扎堆的地方，大量的母婴用户活跃在宝宝树、妈妈网、妈妈帮、美柚/柚宝宝、辣妈帮、育儿网、亲宝宝等母婴App上获取信息，垂类平台包括母婴童和女性社区、母婴垂直电商平台、育儿工具、健康医疗平台等。

1、母婴品牌如何做好产品安全和品牌管理？

1、严于律己，把好每一关产品安全上，母婴品牌管理一定要严加把控。产品质量过关，才是硬道理，只有做好了品控，保证每个出厂的产品都是优质的，才能高举安全可靠的大旗，首先，要坚定企业的良心，万不能逐利让良心变“黑心”。其次，要密切关注产品的原材料和制作工艺，许多母婴产品生产过程有许多环节，切不可因为一时大意而忽略任何一个环节。

最后，要勤做检验，时刻监控住产品的品质，支撑住品牌形象，二、传递品牌观念，给予客户关怀母婴品牌管理建立的一个直接有效的方法就是加大宣传力度，通过优质的宣传来传递品牌观念。向消费者介绍品牌理念和生产过程，不断去培养消费者对品牌形象的认知和信心，同时，也要通过优质的服务来给予顾客温暖的关怀，让顾客时时刻刻感受到母婴品牌对消费者的重视，不断加强客户对品牌的忠诚度。

三、做好宣传与客服的同时提供专业知识家长对婴幼儿用品的产品安全十分重视，他们当然非常乐意去了解相关知识，那么母婴品牌在传播品牌形象、提供服务的同时，向家长传授一些相关的安全知识，自然容易赢得他们的信任，也能够潜移默化中树立起安全可靠的品牌形象。而且有时候，消费者对部分安全知识可能不是特别了解，容易对产品造成误解，

2、母婴门店如何创建品牌？

现在母婴市场同质化比较严重，母婴店竞争也非常激烈，尽量与直接竞争对手做差异化服务。引流主要靠线上与线下结合，建立微信群，做好锁客工作，微信群能拉近与客户的距离，有什么新品，补货，活动都能第一时间告知到，线下主要靠免费服务或者低价收费为主，比如门店有免费玩耍娱乐设施，还有免费剃婴儿头等等，做好服务工作是赚取口碑最有效的方法，而活动促销是销售转换率最高的手段，声势要大且要频繁。

3、母婴产品该如何进行品牌推广？

2019年资本环境不乐观的情况下，母婴童企业手里的投放预算整体下降了22%，有限的资金预算带来较高的投入转化，变成了大家品牌营销的刚需，驱使我们在品牌营销上更多元、科学，所以我们今天强调全域营销，即母婴童企业如何通过内容、有效传播、科学计价，获得高性价比的曝光流量和转化，这是在有限时间内迅速做出爆品和品牌的必备技能。

我们的社群沉淀了大量的母婴童企业家，包括UP商学院校友企业和桐道会会员企业，我发现大家在做品牌营销上有五个误区，五个误区：1.强调短期渠道快速销量转化，忽略品牌效应长期内容塑造。2.重视母婴垂类媒体推广，忽略新兴娱乐等全域媒体覆盖，3.只做线上媒介渠道推广，忽视线下精准细分场景投放和转化。4.重视传统线下渠道的预付拿货，忽视用户触达、用户运营和品牌打造，

5.强调资金不足只能做销量做不了营销，忽视了平台的流量红利和玩法红利。针对这五类误区的企业家朋友痛点，我跟大家聊聊“全域营销”，全域营销概念母婴童企业全域营销有两大关键词，营销多元化和品效合一。营销多元化：现在的母婴用户不再满足于从单一垂直的母婴平台获取信息，用户身影无处不在，所以讲求营销方式和营销渠道的多元化是我们全域营销讨论的重中之重，

品效合一：前几年我们讲的营销概念更加侧重注意力经济的媒体属性，但最近半年，转化、种草、卖货、ROI是内容产业和广告行业的热词，注重品牌传播和效果转化变成了现在的营销重点。找到母婴童用户的核心关注场景和阵地，输出优质内容，建设转化路径，完成品效合一，整合全域流量到私域流量池，做好自己的用户运营和裂变，这是我们营销的整体路径。