想要写好广告推广方案，首先要去和业主谈，搞清楚推广的产品是什么，产品的特性是什么，厂家的生产模式和实力如何，最关键的是通过和业主谈，了解业主的思维模式和期待值，会对你的方案成功起到事半功倍的效果。鸿星尔克无论是高人谋划还是无意巧合，我们都得为鸿星尔克这次河南水灾捐款的事件营销而折服。

1、哪个广告策划案最让你心动？

鸿星尔克无论是高人谋划还是无意巧合，我们都得为鸿星尔克这次河南水灾捐款的事件营销而折服。鸿星尔克这次事件营销之后，品牌知名度大大跃迁，以400.65亿的品牌价值跻身中国品牌500强第180位，超过了李宁，接近安踏，让我们来回顾一下这次事件营销的始末。这个原本账面只有6000万，准备破产的三线运动品牌，向河南水灾捐款5000万，被称为“国货之光”，

一、捐出了大义和大爱营销和战争有着惊人的相似。过去发动战争要师出有名，需要一个正当正义的理由，毛泽东曾经指出，“历史上的战争分为两类，一类是正义的，一类是非正义的。一切进步的战争都是正义的，一切阻碍进步的战争都是非正义的，”“你都快倒闭了，还捐这么多钱。”这就是鸿星尔克事件营销的根本原因，因为鸿星尔克的捐款是人间大爱，是天下稀缺的“大义”，所以，得到了数以亿计的网友的积极回应和参与。

二、暗合了互联网奇书《疯传》的规律引发《疯传》的六个基本要素分为：“社交货币”，“公共性”，“实用价值”，“诱因”，“情绪”，“故事”，这次事件营销巧妙集结了四个元素：“社交货币”、诱因”，“情绪”，“故事”。有很多雷人的话语为事件助力鼓劲，我们不妨来回顾一下：网友说，你想破产，我们都不让了，主播说，这个没有货了，网友说，把吊牌寄过来就行了，我自己缝一件；主播说，老板也是希望大家有需要才买，网友回复，叫你们老板不要多管闲事；主播说，如果偏大或者偏小有运费险的，是可以换的，网友说，不合适，我可以砍自己的脚；网友说，这双鞋才69元，太便宜了，我要699的，还有我下单了，记得不用给我发货；更有甚者还说，昨晚鸿星尔克卖断码了，我给女朋友买了一双鸿星尔克，她说鞋不合适要退货，我觉得没有必要退，大不了换个能穿的女友。

2、如何写广告推广方案？

不管什么方案，坐在办公室里写出来的都是大路货，或者是理论正确，操作性不强，想要写好广告推广方案，首先要去和业主谈，搞清楚推广的产品是什么，产品的特性是什么，厂家的生产模式和实力如何，最关键的是通过和业主谈，了解业主的思维模式和期待值，会对你的方案成功起到事半功倍的效果。其次就是针对目标市场去做一个调研，看看市场上同类产品有哪些，销售情况如何，模式是什么样的，有了这些积累之后，结合你的专业知识，做出的方案更有针对性和操作性。