什么是用户画像用户画像就是以数据为基础，利用统计分析方法来描述某个用户或某个群体的属性和特征，以此来帮助企业获取用户需求，解析用户行为特征。垂类母婴内容平台垂类母婴App/平台是母婴童线上场景中用户集中扎堆的地方，大量的母婴用户活跃在宝宝树、妈妈网、妈妈帮、美柚/柚宝宝、辣妈帮、育儿网、亲宝宝等母婴App上获取信息，垂类平台包括母婴童和女性社区、母婴垂直电商平台、育儿工具、健康医疗平台等。

1、什么是用户画像？

什么是用户画像用户画像就是以数据为基础，利用统计分析方法来描述某个用户或某个群体的属性和特征，以此来帮助企业获取用户需求，解析用户行为特征。比如，在电商领域中，企业会统计用户的商品浏览记录、购物车记录、收藏记录及购买记录，然后在这些数据的基础上进行分析，制作出用户在电商领域中的用户画像，如何制作用户画像用户画像最基础的工作内容就是给不同的用户打标签，这些标签都是由企业专业的员工从日常工作中提炼出来的具有高度概括性的特征标识，比如年龄、性别、职业、住址、爱好等等。

把这些标签互相融合归纳，就能得出某一群体的整体描述信息，用户画像-派可数据BI可视化分析平台企业还可以部署商业智能BI，把业务记录和业务数据统一储存到数据仓库，建立数据模型，将海量数据以指标、标签的形式进行分级分类，这样数据分析人员就可以从数据仓库中直接取数，然后利用图形化手段，通过丰富的图表制作出PC、移动、大屏等不同终端的可视化报表，辅助管理人员决策。

用户画像有什么用随着互联网的不断发展，信息化、数字化程度不断加深，大数据时代已然来临，这种情况下，用户画像更是显得尤其重要。我们把这些经过用户画像归纳出来的一系列标签，通过信息流广告、智能推荐、内容展现等互联网业务手段进行针对性的使用，将会带来更高的点击和转化率，用户需求-派可数据BI可视化分析平台目前，企业在生产、运营、营销、销售等一系列业务过程中，都已经开始结合实际情况，将不同的用户角色其中的具有相同特征的人员划分出来，作为一种具有代表性的受众群体，这些不同的受众群体，就组成了产品的用户画像，这些用户画像大多拥有以下的特点。

2、母婴产品该如何进行品牌推广？

2019年资本环境不乐观的情况下，母婴童企业手里的投放预算整体下降了22%，有限的资金预算带来较高的投入转化，变成了大家品牌营销的刚需，驱使我们在品牌营销上更多元、科学，所以我们今天强调全域营销，即母婴童企业如何通过内容、有效传播、科学计价，获得高性价比的曝光流量和转化，这是在有限时间内迅速做出爆品和品牌的必备技能。

我们的社群沉淀了大量的母婴童企业家，包括UP商学院校友企业和桐道会会员企业，我发现大家在做品牌营销上有五个误区，五个误区：1.强调短期渠道快速销量转化，忽略品牌效应长期内容塑造。2.重视母婴垂类媒体推广，忽略新兴娱乐等全域媒体覆盖，3.只做线上媒介渠道推广，忽视线下精准细分场景投放和转化。4.重视传统线下渠道的预付拿货，忽视用户触达、用户运营和品牌打造，

5.强调资金不足只能做销量做不了营销，忽视了平台的流量红利和玩法红利。针对这五类误区的企业家朋友痛点，我跟大家聊聊“全域营销”，全域营销概念母婴童企业全域营销有两大关键词，营销多元化和品效合一。营销多元化：现在的母婴用户不再满足于从单一垂直的母婴平台获取信息，用户身影无处不在，所以讲求营销方式和营销渠道的多元化是我们全域营销讨论的重中之重，

品效合一：前几年我们讲的营销概念更加侧重注意力经济的媒体属性，但最近半年，转化、种草、卖货、ROI是内容产业和广告行业的热词，注重品牌传播和效果转化变成了现在的营销重点。找到母婴童用户的核心关注场景和阵地，输出优质内容，建设转化路径，完成品效合一，整合全域流量到私域流量池，做好自己的用户运营和裂变，这是我们营销的整体路径，

但是对于腰部和腰部以下品牌而言，预算有限，如何低成本尝试，如何找到更加普惠地方式方法才是探讨的重点。基于全域营销的渠道多元化，我们将重点讲如今最主流六种营销方式，垂类母婴内容平台垂类母婴App/平台是母婴童线上场景中用户集中扎堆的地方，大量的母婴用户活跃在宝宝树、妈妈网、妈妈帮、美柚/柚宝宝、辣妈帮、育儿网、亲宝宝等母婴App上获取信息，垂类平台包括母婴童和女性社区、母婴垂直电商平台、育儿工具、健康医疗平台等。